文章來源：www.apacc2020.com  日期：2021-09-28

海南天鑒防偽科技有限公司（以下簡稱“海南天鑒”）是一家擁有200多項專利的自主知識產權企業，有15年的數據安全服務經驗,建立國家唯一的三維碼工程技術研究院，是連續10年的國家高新技術企業、國家標準《結構三維碼防偽技術條件》起草和擁有者、國家知識產權優勢企業、中國防偽行業優秀企業、中國防偽行業企業質量信用AAA級單位、2022年冬奧會技術服務提供企業、海南省專利金獎企業。

海南天鑒成立于2006年，提供專業的身份認證、竄貨智能預警、產品溯源、大數據分析與精準營銷以及多級經銷商管理系統服務。公司擁有完善的自主研發、設計、生產及產品銷售體系，擁有一支充滿活力、富有創新精神的技術隊伍，核心技術人員擁有豐富的工作經驗，為中國防偽事業提供堅實后盾，在中國防偽行業處于核心領導地位。海南天鑒多次承擔國家科技部中小企業技術創新項目、國家火炬計劃項目以及海南省重點科技計劃項目等并獲得諸多獎項。

作為我國唯一一家擁有國家標準的研、產、銷一體化的防偽企業，海南天鑒一直秉承著專業防偽信念，致力于安全防偽、安全識別等方面的研究與生產。

2019年5月，經國家市場監督管理總局、國家標準化管理委員會批準，《結構三維碼防偽技術條件》國家標準正式發布，并于當年12月開始實施。該項國家標準以結構三維碼防偽技術為依托，結合防偽標識（標簽）這一防偽產品載體特點，綜合了標簽防偽、數碼信息防偽與加工工藝防偽等多種防偽技術于一身，集合外在形式智能手機易識讀、網絡通信易傳輸的優點，克服傳統防偽技術（單純的標識標簽、數碼印刷標識、不干膠標識）的弱點，形成了一項“結構的、立體的、唯一的、難以復制的，且內涵豐富、功能強大、適用性強”的新型綜合防偽技術。2020年7月，結構三維碼技術產品通過國家相關部門檢驗，榮獲《國內外大型活動-2022年冬季奧運會防偽技術入選企業證書》。

海南天鑒以結構三維碼為載體，將國內領先的防偽技術、AI、移動互聯網核心技術與產品相結合，開創了前所未有的商業模式和無限的市場空間。目前，海南天鑒已為我國眾多知名企業提供核心信息技術支持與解決方案，為酒類、醫藥、日化、食品、服裝、票證、煙類、茶葉、照明等20多種行業提供服務，部分產品遠銷美國、德國、英國、加拿大、印度、澳大利亞等。

結構三維碼走進千家萬戶

         結構三維碼顛覆了傳統的“防偽標識”和“碼”，提升了全行業的競爭力。成功解決了從字符→條碼→二維碼→結構三維碼的不可復制問題，即點→線→面→空間，是立體的、結構的、唯一的、不可復制的，是個性化的。結構三維碼成功顛覆了傳統的防偽的理念，解決了“不易偽造，最易識別”這一世界防偽難題。徹底顛覆了“防偽特征”和“碼”，提出了“防偽特征不是人為制造而是隨機選定”的理論基礎，因為凡是人為有意制造的東西，別人一定可以再復制。結構三維碼巧妙地將防偽特征與“碼”完美地融合在一起，解決了防偽及“碼”的瓶頸問題。在防偽領域，結構三維碼將企業對防偽產品的彈性需求，轉換為剛性需求，成為企業品牌質量保護的工具。結構三維碼可以作為全社會都能使用的工具，應用在各行各業。將防偽特征與“碼”真正結合在了一起，生產工藝穩定，節能環保，產品性能得到改善、品質提升，同時，它還是一個信息窗口與載體，能夠貫穿從防偽到產品渠道管理，到產品溯源，再到產品營銷、大數據分析等整個服務領域，全面提升了產品的功能特性，拓

寬了應用范圍。結構三維碼已經在煙酒、日化、食品、茶葉、服裝、票證等領域應用，還可用于醫療器械和藥物外包裝，避免假藥、假器械、假醫藥材料進入市場。未來凡是需要包裝的產品都能夠應用，還可以應用于石油化工、電子、軍工、航空等高科技領域，為我國的科技事業做貢獻。

如今，結構三維碼被廣泛應用于酒類、煙類、食品飲料類、日化類、票證文書類等諸多行業中，讓商品買賣變得更安全。

1.結構三維碼走進酒業

以結構三維碼作為產品溯源信息載體，實現產品真偽可查詢、防竄物流可管控、質量安全順向可追蹤、逆向可溯源、風險可管控，發生質量安全問題時產品可召回、原因可查清、責任可追究，可逐步建立和完善產品信息化追溯體系，實現酒類企業的采購、生產、銷售數據管理的信息化、科學化，提升整體信息化管理水平。

同時，為酒類企業建立的自動化生產線的在線采集系統，從源頭上采集、管理、應用實時在線數據，真正實現產品的防偽、溯源，以及多級渠道管理一體化、CRM 信息化管理、精準營銷和大數據分析，還可與酒類企業的 ERP 系統進行對接，充分發揮防偽及溯源的優勢，以平臺落地頁與終端消費者互動、多種營銷手段并用、互聯網信息推送宣傳等方式，多元化拓寬酒類企業的營銷渠道，實現精準營銷。

2.結構三維碼走進煙草

近年來，我國移動互聯技術的飛速發展，迅速推進了二維碼技術在中國的普及進程，在短短的幾年時間里，二維碼的應用已經深入到了人們生活的方方面面，越來越多的產品開始使用二維碼，可以說二維碼在人們的日常生活中已經無處不在。特別是在產品包裝上，二維碼的使用也越來越廣泛，在香煙包裝上使用二維碼的產品也越來越多。但是，二維碼在煙包上廣泛使用的過程中，它的弊病也不斷被暴露出來。由于二維碼本身不具備防偽能力，個性化的二維碼在香煙包裝上受到噴印位置等因素影響，在某些應用場景中又無法被應用，同時，二維碼在噴印生產過程中又容易受到材料、設備、溫度等彈性因素的影響，在煙包的應用效果上會差強人意。

結構三維碼和傳統的燙金工藝相結合，形成新型的“燙金三維碼”產品，并且具有完整的自主知識產權，受國家專利保護。燙金三維碼不但解決二維碼不防偽的問題，保證并提高了碼的識別率，同時具備三維特征，是結構的，立體的，不可復制的，突破了二維碼噴印過程受到彈性因素影響的問題。

燙金三維碼是通過隨機深淺的物理雕琢和機械加工制成，是物理的、結構的，具有高清晰度和分辨率，在生產出來時已經成型固化，是剛性的，不受承載材料、設備、環境等彈性因素影響，因此能夠保證百分之百地掃碼識讀成功率。

3.結構三維碼走進食品行業

食品安全是關系著全人類的身體健康和生命安全的重大問題。

近年來，假冒偽劣食品充斥市場，特別是在廣大農村地區肆意橫行。食品飲料行業傍名牌的普遍現象，以及食品飲料產品的同質化，導致假冒偽劣產品對正品生產廠家造成極大的經濟損失和名譽傷害。企業急需一套能夠管理產品在市場上流通的有效機制和防偽系統，同時需要一個能夠幫助終端消費者快速鑒別的載體。

結構三維碼為每一個產品都賦予一個獨一無二的身份認證信息，做到“一物一碼一特征”，讓每一個產品所獨有的防偽特征信息伴隨著產品的整個生命周期。

此外，結構三維碼還能為企業提供集物流管理、庫存管理、溯源管理、竄貨智能預警、多級渠道管理、營銷管理、會員管理、大數據分析等功能為一體的綜合信息化管理平臺軟件系統。綜合信息化管理平臺的多接口接入，在不影響企業現有操作的前提下，將生產、物流、銷售進行統一管理；在線采集讓數據更加準確；竄貨智能預警功能模塊，讓全民參與到打假和市場監管中；多級渠道管理模塊和會員管理模塊，讓企業知道產品都賣給了誰，都誰在什么地點購買了什么產品，有效管理營銷渠道；市場營銷管理讓企業實現數字化營銷，營銷活動更加精準，提高產品銷量，最終形成從企業到經銷商，到終端門店，再到消費者的整體營銷管理閉環。

4.結構三維碼走進日化行業

一直以來，假冒偽劣就像顆毒瘤緊緊賴在消費市場上。對于化妝品這類直接接觸肌膚的產品來說，安全性至關重要。假冒偽劣的日化用品輕則損傷皮膚，重則危及生命。

結構三維碼通過“在線采集系統”配合《綜合信息化管理平臺》軟件收集、整理產品基礎信息，實現日化類企業從原材料采購、生產、物流、銷售等方面的統籌管理?！熬C合信息化管理平臺”軟件系統所提供的庫存管理、溯源管理、竄貨智能預警、多級渠道管理、營銷管理、會員管理、大數據分析等功能，實現了企業內部資源和企業相關的外部資源的整合，能把企業的人、財、物、產、供、銷及相應的產品溯源、物流、信息流、資金流、管理流等緊密地集成起來，實現資源優化和共享。

同時，結構三維碼配合微信小程序實現掃碼入庫管理、積分商城、營銷返利管理等功能，實現產品的采購、生產、銷售數據管理的信息化、科學化，提升企業的整體信息化管理水平。

5.結構三維碼走進票證文書領域

票證卡券在我們的生活中具有非常重要的作用，特別是像營業執照、合格證、消防合格證等。這些票證的安全性、真實性都關系著我們的日常生活。

結構三維碼為每一張票證卡券都賦予一個特有的身份信息，通過現在的信息技術和移動互聯，讓監管部門和消費者能夠快速識別，進行身份驗證。結構三維碼打破了二維碼作為移動互聯網的進入接口只能被動導入接受的局面，將防偽特征與“碼”在制作完成的一瞬間完美融合在一起。與二維碼比較，可以說是二維碼能干的事結構三維碼都能干，二維碼干不了的事結構三維碼也能干，并且每一枚結構三維碼從物理上是自帶防偽特征，不再依靠外加的防偽特征來辨別真偽。結構三維碼所具有的結構的、立體的、唯一的、不可復制的、物理呈現的特性，給每一張票證卡券都賦予了一張獨一無二的“臉譜”，這些“臉譜”成為了他們唯一的身份識別憑證。結構三維碼還可以和政府平臺進行無縫對接，讓監管部門有據可查。

結構三維碼走進千家萬戶 , 結構三維碼實現了碼與標識一體化的深度融合與統一，真正成為了人人都能使用的工具，通過 AI 刷“臉”識別進行驗證，在安全性和便捷性上占據優勢。它是人和物之間可靠的連接器，實現商品生產商、經銷商和消費者的商品信息互聯互動。它還是一個全社會通用型的工具，可以與任何行業任何領域相結合，為之服務。

特別是 2019 年 12 月 1 日 GB/T 37470-2019《結構三維碼防偽技術條件》國家標準實施以后，將開啟萬物互聯新時代，智慧生活新篇章。結構三維碼是智能型、通用型工具，從萬物互聯到萬物智能，從商品安全到誠信建設，結構三維碼將走進千家萬戶每一個消費單元，開拓更為廣闊的應用前景，提供最根本的安全入口。

結構三維碼的市場前景

在市場中流通的產品幾乎都需要二維碼，需要保護和發展自己品牌的企業， 幾乎都需要使用防偽技術。結構三維碼解決了二維碼的瓶頸，同時具備與生俱來強大的防偽能力，有著廣闊的市場空間和前景。

1.防偽市場會是結構三維碼的市場

中國產業咨詢領導者“前瞻產業研究院”2018 年 1 月 16 日公布分析報告《2018年中國防偽行業發展現狀分析—行業發展痛點突出》，報告顯示“2016 年我國防偽行業的市場規模約為1157億元，2017年達到 1356 億元，同比增長 17.29%”。預計2018 年底，我國防偽行業市場規模將達到 1600 億元。

結構三維碼在防偽能力、著眼點以及簡潔性方面都是現代防偽技術所無法比擬的，其防偽效果比當前任何一種防偽技術都更為優越。

2.二維碼的領域會是結構三維碼的市場

當今社會，二維碼為人們的生活帶來了非常多的便利，它的應用已經進入了各個領域，深入了人們生活的方方面面。很多公司或企業也與時俱進地在自己的產品上增加了二維碼，在方便管理的同時也作為一種身份的認證。

傳統二維碼沒有任何的分辨能力，在自己的產品上增加一個沒有任何門檻的二維碼本身就是一個明顯的隱患，因為這個做法完全有可能給自己帶來意想不到的麻煩。

通過結構三維碼能將這個隱患能徹底得到解決，將傳統二維碼更換成結構三維碼，對二維碼原有的功能沒有任何負面影響，反而是一種加強，可以說是錦上添花，甚至是雪中送炭。

所以，毋庸置疑，二維碼的領域會是結構三維碼的市場。

據不完全統計，國內使用防偽技術比率最高的是酒類，達到 55% 左右，其他類型企業真正采用了防偽技術的比率普遍都不高，總體來說，真正使用防偽技術的企業僅占整個市場的20%。在當下的社會市場環境下，任何企業想要做大做強，防偽是必不可少的重要環節，這就意味著還有近8000億元的潛在市場空間。

此外，需要說明的一點是防偽行業具有它自己的特殊性：它并不像是一個可以使用多年的產品，它是一種消費品，是伴隨著生產而存在的。也就是說這接近 10000億元的市場空間是每年都存在，而且多年來一直保持著明顯的增長趨勢。

3.“防偽特征”與“碼”的深度融合拓寬了應用領域

防偽標簽中防偽技術的實現，大體上都是通過防偽特征與“碼”相結合的方式來實現的。市面上比較流行的圖像類防偽標簽，防偽特征和碼是分離的，由于碼本身不具備防偽能力，防偽能力也就削弱了。而結構三維碼防偽標簽完全跳出了平面防偽，是結構的、立體的、唯一的、不可復制的實體，是“防偽特征”和“碼”的合二為一。

4.AI 刷臉識別、方便快捷、安全可靠等特征既保障了消費者的權益，也使得廠商的監管更加有效

傳統的驗證真偽方式，一般是通過肉眼辨別外觀，或通過電話、短信、網站等方式識別，或通過掃碼比對圖像識別?？v觀防偽的發展史，水印防偽和激光防偽等特殊工藝對于消費者來說，肉眼無法很直觀辨認。數碼防偽、圖像防偽通過防偽標簽來進行掃碼（二維碼）驗證，過程繁瑣，消費者又擔心不安全。結構三維碼通過與移動技術、AI 技術等相結合，結合自身的立體防偽結構特征，在安全性和便捷性上占據優勢。

5.體積小巧，功能強大，有無限的空間

使用方便，無須設計，與產品完美兼容。通過結構三維碼防偽標簽即可做到防偽、渠道管理、溯源、營銷、大數據分析及其他擴展應用。此外，還能夠聯系區塊鏈、物聯網等，挖掘更大的利用空間。

6.大數據為三維碼賦予商機

在“互聯網 +”的發展下，二維碼逐漸成為近幾年來移動設備上超流行的一種編碼方式。由于二維碼具有數據存儲量大、保密性好、成本低廉、抗損性強等特性，能夠與智能手機等移動終端結合，互動良好，用戶體驗極佳。在生活中應用廣泛，信息獲取、網站跳轉、廣告推送、優惠促銷、防偽溯源、會員管理、手機支付……但安全和便利是一把雙刃劍。這主要是由于二維碼的制作生成沒有任何門檻，并且二維碼是平面的、是不防偽的，以至于成了手機木馬、釣魚網站、病毒傳播的領地。結構三維碼的神奇之處在于三維碼是結構的、立體的、唯一的、不可復制的，在信息入口處為產品鑄就了一道天然的安全屏障 , 真正實現產品窗口準入。三維碼的另外一個神奇之處是由后臺的系統大數據賦予的。不論是假貨預警、竄貨預警、積分營銷、渠道管控、溯源、還是倉儲物流管理等，這一切數據都會經過大數據系統智能分析、統計，大數據系統才是三維碼能夠實現個性化營銷模式的數據支撐。

7.竄貨預警、假貨預警，三維碼營銷為企業實現內控

為了很好地管控產品，增加品牌附加值，三維碼賦予了產品“一物一碼一特征”的特性，獨一無二，不可復制。通過對商品的刷臉認證，系統自動將產品信息和掃碼地理位置坐標反饋至系統平臺并進行智能分析。如果發現異常，系統會自動統計異常產品地理位置坐標及產品信息，將異常產品精準定位到街道，并自動發送預警信息給市場稽查人員。讓企業隨時掌控產品的流向信息，讓所有消費者自然而然地參與到市場監管中，為企業節約監管成本，監控制約竄貨、假貨行為。

8.搭建積分、活動系統，三維碼營銷增加產品銷量、留住客戶，實現市場雙贏

三維碼營銷是以三維碼作為信息載體，商家通過三維碼可自主設定積分方式，掃碼得積分、注冊得積分、分享得積分、購買得積分等，積分越高，兌換的禮品價值更高。消費者通過掃碼得積分、微信紅包、積分換好禮、積分商場、游戲換豪禮等線上線下互動，帶動二次復購。迅速提升銷量，提高用戶活躍度。商家通過三維碼還可以自主設定活動主題：父親節、母親節、中秋節等。消費者掃碼中獎后，可以“碼上領紅包”，還可以將信息分享給好友，不單是掃碼者獲得紅包 , 其分享對象也可獲得紅包，品牌呈裂變式傳播，迅速提升銷量，宣傳范圍更廣，還能為公眾號吸粉引流，活動營銷成本更低、效果更好。三維碼營銷為企業和消費者帶來了很大的便利，三維碼標簽的功能不單在營銷上面有作用，在產品溯源、區塊鏈等方面都有著很大的作用。

9.適用范圍廣，滿足各種需求

適用范圍廣泛，如化妝品、食品、煙酒、茶葉、日化、藥品、服裝、工藝品等，以及所有的個體戶或終端門店等，還有到普通的消費者，所有的人和物都可以使用。

結構三維碼，作為全社會人人都能使用的通用型工具，所有的人和物都可以使用。市場應用前景極廣泛。結構三維碼因其自身不可復制的防偽功能成為多元化身，而將其標識化、工具化、智能化更能發揮其優勢。

結構三維碼不再只是一枚防偽標簽，而是全社會人人都能使用的工具，突破了防偽標簽彈性需求到剛性需求的轉換。首先，它不僅解決了商品的買賣和支付安全問題，而且突破了交貨的時間問題，不再受時間的限制，即時下單，即時發貨，廠家不再為貨期發愁。其次，它解決了“最后一公里的問題”：個性化的二維碼需要專業設備才能印刷生產，而結構三維碼的普及化讓普通老百姓也能使用?？傊?，結構三維碼具備二維碼和防偽產品的全部功能，二維碼能做的事，三維碼都能做。二維碼不能做的事，三維碼也能做。

結構三維碼為消費者、廠商、政府監管者建立了一個完整的生態鏈，讓消費者擁有“火眼金睛”，買賣有保證，消費更安全，讓廠商商品有“臉”可刷，貨品保真，告別假貨，讓監管者有眼可看，有耳可聽，有手可抓。結構三維碼功能強大，還可延伸其他應用，具體如下。

（1）個人信息儲存

結構三維碼存儲空間遠遠超過手機內存可以將個人照片、視頻等上傳到三維碼中儲存，手機掃碼，即存即看，簡單方便；操作方法：用手機掃描中國結上的結構三維碼，進入結構三維碼界面，選擇“我是用戶”進行注冊，點擊“相冊”或“視頻”，即可上傳照片和視頻，然后保存即可，可用于同學聚會、婚慶時，呈現照片和視頻。

（2）個人云相冊

瀏覽者使用手機掃描您的結構三維碼，即可隨心所欲查看您的美照和視頻，無須翻看您的手機相冊。

（3）云上簡歷

將簡歷、學歷證書、獲獎證書、日常工作成果、個人生活照上傳到結構三維碼中，應聘時只需攜帶結構三維碼給面試官掃描查看即可，簡歷可隨時修改。

（4）個性定制碼

可根據需求制成個性化的任意形狀、任意大小的裝飾品、小飾品，擺放在辦公桌、愛車或自己的家里，精美大方，賞心悅目。

結構三維碼使用立體碼標簽化，相當于一個工具，可與外包裝完美結合，在外包裝上貼上結構三維碼，不僅能實現產品防偽，還可以完成線上多元化營銷，拉近消費者與企業的距離。方便快捷，倍受企業喜愛。結構三維碼還可以做成中國結、蝴蝶結等各種各樣美觀的形狀，適用于所有人群?？梢园衙總€結構三維碼當成一個小飾品，將其掛在背包上，粘貼在房間里，或做成衣服配飾，都是非常不錯的選擇。結構三維碼小飾品給人溫馨愉悅之感，可舒暢人心，帶來不一樣的精神享受。結構三維碼工具化，方便大眾使用，因其獨一無二、不可復制的多彩碼和價格低廉的特點，易被大眾接受。推動結構三維碼市場化成為三維碼推廣工作的重中之重。