文章來源：中外酒業  日期：2022-07-01

618，比買貴更慘的就是買到假貨了。

每年的這個時候，估計大家都在糾結，自己心儀的物件到底在哪個平臺，如何下單才比較實惠，也正是在這個節骨眼上，伴隨著整個市場的巨大銷量和各種新消費渠道的崛起，總有一些假貨魚目混珠，消費者被坑的案件也是屢見不鮮。

就拿去年的618為例，在直播帶貨的風口上，假貨這一話題依然沖上了熱搜。常規來看，直播帶貨作為一種新興的消費形態，走的是“低價+名人信用背書”的模式，在名人光環的加持下，消費者本應省心且放心，但就在去年的6月16日，粉絲量高達2479.5萬人的快手頭部主播“驢嫂平榮”因被曝售賣假貨而“榮登”微博熱搜，更大牌的主播們也未能幸免，薇婭售賣的價值198元的“Supreme聯名小風扇”被時尚博主質疑是山寨聯名商品；快手帶貨大主播辛巴售賣的”茗摯”燕窩被質疑夸大宣傳；羅永浩則在個人公眾號發布公告稱，其帶貨的皮爾卡丹羊毛衫，“部分送檢后鑒定為非羊毛制品”。

近些年，購物節愈發紅火，但隨之而來的虛假宣傳，制假售假也愈發猖狂，有網友笑稱，“一年一度的剁手節又來了，面對康帥博、七匹狠、雷碧、大白免、白事可樂、老于媽等品牌，你準備好了嗎？”

也有網友稱，雖然我國的法律對制假售假有著嚴厲的處罰，但“道高一尺魔高一丈”，在各種“套路”面前，消費者在購買一些“大件兒”的時候往往需要勞心費神的做很多功課，要努力成為一個“專業消費者”，才能免于被騙。

這個世界，總是先有問題才會有辦法，科技發展到現在，難道我們面對花樣迭出假貨就束手無策了？

當然不是。

想要解決假貨的問題，當然要靠防偽，但站在解決問題的角度，我們不妨再往深里想一想，為什么會有假貨呢？試想一下，在計劃經濟時代，所有的生產活動全部交由國家進行，因此是絕不可能存在假貨的，而從計劃經濟走向市場經濟之后，由于生產力和生產關系發生了變化，為了追求更高的利潤，部分不法商販鋌而走險，假貨也就產生了。假貨的產生自然就催生了防偽技術，也可以說，防偽其實是計劃經濟發展到市場經濟的必然產物。

我們自然不能為了杜絕假貨因噎廢食的回到計劃經濟的狀態，但我們完全可以構建一個體系，在這個體系的覆蓋下，讓所有的商品都重回那個絕對“保真”時代。

如何構建這個體系呢？這就得從國家監管部門、品牌方和消費者這三方的需求談起。從國家監管部門來看，防偽技術要能監控到每個企業、每件產品及其流向；從品牌方的角度來說，防偽技術需要監控竄貨行為，要能幫助消費者辨別真假以及更清晰的了解到產品的動銷狀態；而站在消費者的角度，除了辨別真假外，最好還能通過這個技術更方便的聯動國家監管部門和品牌方，進而省時省力的完成自身的維權。

總之，這個“保真”體系需要這樣的防偽技術——在實體層面，它需要給商品可辨別的，不會被復制的，獨一無二的烙??；在虛擬層面，它需要具備聯動和溯源的功能，方便監管部門、品牌、消費者三方對商品進行更加詳實的追蹤。

那如何實現這個“保真”體系呢？海南天鑒的結構三維碼給出了一個不錯的答案。

結構三維碼的靈感來源于打水花，往水里扔石子，水花飛濺，但它的高低永遠不同。從實體層面上看，類比于一維碼和二維碼，三維碼的信息增量是跨緯度式的，這就使得這片小小的三維碼能容納下更多和更復雜的信息和技術，而存儲的信息量越大、越復雜，其被復制的難度就越大，造假的概率也就越低。

更進一步的是，結構三維碼運用了結構多層紙的技術，將防偽元素及信息集合用物理方式隨機深淺雕琢其上，這樣一來，三維碼的不同部位就能隨機呈現出不同深淺和不同顏色的結構特征，而這種隨機的結構特征在被AI智能識別后就會生成專屬于每件產品的“獨一無二的臉”。這種技術的門檻很高，因而這小小的一枚三維碼也兼具了排他性和不可復制性。

而在虛擬層面，結構三維碼同樣有著不可替代的優勢。在虛擬世界中，最為穩妥的防偽手段當屬區塊鏈技術，區塊鏈的防偽模式，總結起來就是不可篡改、數據存真、加密保護、安全記錄。通過商品信息數字化，結構三維碼可以將商品信息一物一碼式的注冊在區塊鏈上，從而實現商品從生產終端到消費終端的全信息溯源存證，這樣一來，消費者、品牌方、監管部門就能更加清晰的了解商品的各項信息，哪怕造假者把真的結構三維碼撕下來貼在自己的假貨上，也無法進行二次造假。

說了這么多，其實“保真”體系的建立和公安系統給我們發的二代身份證特別像，結構三維碼如果能在產品生產時就被采用，一個類似于人口管理體系的商品品牌誠信體系也將被建立起來，而這個體系的建立，不僅能讓消費者從中受益，也能讓監管部門和品牌方在商品管理方面更上一個臺階。

總的來看，結構三維碼不僅適用于防偽方面，在商品流通上也提出了一種新的監管模式，而這種模式或將建立起一個覆蓋全球商品的品牌誠信體系，為我們的產業發展及構建誠信社會進一步賦能。